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中国互联网出海企业在澳大利亚情况

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中国是澳大利亚最大的贸易伙伴,中澳15年签署自贸协定,为中国企业进军澳大利亚市场带来了政策、税收等各方面的便利。根据毕马威与悉尼大学联合发布的《2016揭秘中国企业在澳投资报告》,中国企业在澳大利亚市场更加成熟,2016年达到114.9亿美元(153.6亿澳元)。投资项目众多,商业地产的投资依然占据中国对澳大利亚直接投资的主导地位(占比达36%),基础设施领域投资显著增长(达到28%),医疗行业投资也很可观(占9%)。矿业投资占比回落到5%(2015年为9%),能源类(油气)投资首次超过了矿业达到8%。农业表现出色,投资占比从3%增长到8%。

在政策和资金投资的帮助下,传统企业、互联网企业在澳大利亚的业务相对容易开展。但近期由于西方国家对中国的排挤,传统企业业务受到很大影响。

中国历年对澳大利亚投资情况
中国历年对澳大利亚投资情况
数据来源:毕马威与悉尼大学 《2016揭秘中国企业在澳投资报告》

1)电信行业:中国三大电信运营商均已在澳开展业务。中国电信在2011年便在澳大利亚推出了移动虚拟网络服务。但西方情报机构一直质疑中国电信与中国政府的关系。在18年7月巴布亚新几内亚和所罗门群岛签约参与一项海底互联网光缆联合计划,由澳大利亚提供资金,旨在阻止中国电信以及华为自行铺设光缆的计划。2018年2月底,澳大利亚国防部发言人也表示,国防部以前采用过中兴和华为的产品,现在决定将用其他生产商的产品取代。

2)矿业能源:中资在澳大利亚迄今为止规模最大的五项投资都集中在矿业与能源领域,中海石油液化天然气(250亿澳元)、兖州煤业(60亿美元)、中信泰富在西澳的中澳铁矿项目(99亿美元)、五矿资源有限公司(28亿美元)以及国家电网输电项目。

这些投资进本都聚集在“矿业潮”时期,属于由国企主导的资本密集型投资。中国的大宗矿产对外依存度非常高,新世纪以来中国在国内找矿和矿山建设方面有进展但无重大突破。因此自2006年起,中铝、中色矿业、五矿、金川集团、江西铜业、紫金矿业等一批企业“走出去”在澳大利亚等国家和地区投资办矿。2007年后澳大利亚成为了中国第二大投资目的地,中资对澳投资领域主要集中在采矿业和能源电力,约73%投资于矿业,18%在天然气行业,投资地域分布主要在西澳32%,昆士兰31%。

3)消费电子: 华为自2012年开始在澳大利亚销售手机。根据华为引用的数据来看,其在澳大利亚的市场份额总体位列第三,但仅占到6.3%。在澳大利亚,智能手机市场份额被大品牌牢牢的占据,苹果的iPhone在澳大利亚的受欢迎程度在全球国家排名第二,占澳大利亚市场份额约40%,而三星由于机型丰富销量仍排在第一。 因此估算,除华为以外的中国厂商最多分得不到5%的市场份额。中国智能手机OPPO于2018年5月在澳大利亚的首家客服中心店开业,此前曾于15年与澳大利亚第二大电信运营商Optus签约进军澳大利亚市场。在品牌认知度上,中国企业可能会遭遇坎坷,但像OPPO一样美好的价格也会成为吸引市场的手段。

澳大利亚的手机市场是由电信运营商主导的,因此中国企业要想占领更高市场份额,需要和Telstra、Optus以及Vondafone等建立良好的合作关系。

4)互联网企业:中国互联网出海公司主要集中在游戏、电商、工具、出行、金融等领域。

目前,出海澳大利亚的中国金融科技公司较少,仅有阿里和腾讯有所布局。其中,阿里的蚂蚁金服通过在澳大利亚悉尼设立子公司AlipayAustralia,为中澳跨境电商发展提供支持。腾讯则以投资的方式,入股澳大利亚的支付商Airwallex及与Royalpay进行合作。

游戏方面,澳大利亚在世界游戏市场排名14。中国国内厂商 SuperTapX 开发的休闲游戏《恋爱球球》,在澳大利亚市场表现良好,在2018年以来都在下载榜前10名。

出行方面,滴滴于18年6月25日正式在墨尔本推出快车服务,通过其全资子公司在澳大利亚运营。而OFO已经宣布退出澳洲市场。 电商方面,很多中国外贸企业入驻亚马逊澳洲站。目前国内电商出海遇到的主要问题是物流问题,因此只有电商巨头阿里和京东在澳洲有较为明显的市场开拓计划。2017年,阿里巴巴宣布在澳大利亚开设澳新总部。2018年,京东(JD.com)宣布在澳大利亚开设第一家办事处,以加快本地区的扩张计划。

转自UCloud 2020最新出海白皮书

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